Как соцсети помогают дольщикам

Дал комментарий изданию «Деловой Петербург» по теме «Дольщики в сети».

Сегодня более 90% новостроек в доступном сегменте имеют свои неофициальные сообщества. Однако вот основная причина их появления — это недовольство Застройщиком, а в последующему и УК — общие проблемы моментально сплачивают соседей. Важно отметить, что в такие группы практически невозможно попасть, не предъявив доказательства, что вы «свой». В целом подобная тенденция наиболее характерна для регионов, свою роль играет и цена за кв. м — чем она ниже, тем вероятность появление такой группы выше. В премиум-сегменте и старом фонде этого практически нет.

Группы дольщиков — активная и грозная сила, с которой приходиться конечно считаться всем, такие сообщества имеют гораздо большую вовлеченность, скорость принятия решения и т. п. Динамика роста важности той или иной проблемы в них просто несопоставима. Кто-то намусорил на площадке? Через час фото появится в группе с десятками комментариев. Кто-то решил, что жизнь без видеонаблюдения стала совсем небезопасной — через неделю собрание. Влияние таких «онлайн-дольщиков» конечно же гораздо выше и результативней на Застройщика и УК, если опустить юридические моменты и некоторые пункты в определениях, такие группы можно назвать ТСЖ. Но нельзя забывать, что это всего лишь эффективный инструмент.

Семь советов по организации рекламной кампании при помощи блогеров и звезд

Дал экспертный комментарий VC.ru на тему «Семь советов по организации рекламной кампании при помощи блогеров и звезд». Полная версия ниже.

Вообще, сейчас сложно представить рекламную кампанию без включения этого инструмента в основной блок продвижения. Если раньше это был достаточно дорогой и, так скажем, мало изведанный и проработанный на рынке инструмент, то сейчас это отлаженная и эффективная машина с прозрачными KPI и результативностью.

Сегодня уже недостаточно закупать миллионами просмотры медийки, создавать собственные креативные ролики и показывать их на ТВ, если о вашей новинке не расскажет, например, популярный видеоблогер или в какой-либо дискуссии не подключится агент влияния. Эффективность этого инструмента экспоненциальна, т.е  чем больше задействовано агентов, чем больше охват/просмотров у блогера, тем выше результат кампании.

Важно отметить, что интегрируемый продукт должен максимально органично вписываться в контент блогера, например, прямая реклама даст обратный результат и вызовет негативную реакцию у аудитории. Бывают ситуации, когда клиент вносит в сценарий, текст записи блога свои правки, настаивает на каких-то формулировках, которые несвойственны стилю агента/блогера — это недопустимо. Есть и автоматизированные решения, которые позволяют подключить одновременно тысячи агентов влияний с уникальными сценариями, подобрав их качество под любые задачи/бюджет.

У нас был опыт некого ответа на атаки бренда-конкурента, который запускал ежемесячно около 2000 агентов влияний (постовых), формировавших негативную молву о продукте нашего клиента —в таких ситуациях, конечно, необходимы эффективные автоматизированные решения.

Скрытая реклама в vlog

Вышел материал с моими участием в «Секрет Фирмы» о скрытой рекламе, рекомендую — http://secretmag.ru/longread/2016/03/30/kak-ustroen-rynok-skrytoj-reklamy-v-internete

Скрытая реклама становится все более популярной среди рекламодателей, самый эффективный формат сейчас — это vlog, видеоблоги на площадке YouTube. Практически все крупные игроки массового рынка в сфере Fashion & Beauty скрыто интегрированы в контент известных видеоблогеров. Примерные темы такие — «Мои покупки апреля», «Мой выбор туши», «Наконец подобрала себе шампунь», «Мои лучшие покупки 2015 года» и т. п. Аудитория и не подозревает, что за подобным контентом скрывается определенный бренд.

Читать далее Скрытая реклама в vlog

Чем вызван обвал акций Linkedin

Linkedin комментирует, что падение вызвано замедлением экономического роста в Европе. Макроэкономические факторы тут сыграли свою роль, но не настолько определяющую. Основная причина падения показателей, как мне кажется, — недостаточно эффективная модель монетизации и привлечения рекламодателей.

Читать далее Чем вызван обвал акций Linkedin

Блог маркетера